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今天，广东省高级人民法院对一起涉国家非物质文化遗产“香云纱”真丝绸面料虚假宣传纠纷案作出终审判决，驳回冼某上诉请求。

传统工艺“香云纱”以莨纱真丝绸面料为原料，利用纯天然植物染料染色制成，入选了国家非物质文化遗产。冼某是一家传统工艺“香云纱”的经营者，其发现成艺晒莨厂等行业经营者在生产、销售、宣传中，将用莨绸制成的产品宣传为“香云纱”。冼某认为“香云纱”特指莨纱，突破传统工艺把莨绸当作“香云纱”的做法是不尊重传统的虚假宣传行为。

冼某向佛山市中级人民法院提起诉讼，要求成艺晒莨厂等行业经营者公开道歉、停止侵权及连带赔偿经济损失500万元。佛山中院一审审理认为，成艺晒莨厂等行业经营者的行为不构成虚假宣传，判决驳回冼某的诉讼请求。冼某不服原一审判决，向广东高院提起上诉。

广东高院二审审理认为，根据现行的国家和地方质量标准，“香云纱”产品既包括茛纱，也包括莨绸。成艺晒莨厂等行业经营者把莨绸作为“香云纱”进行宣传，具有国家和地方质量标准为依据，虽然突破了传统工艺对“香云纱”的定义，但在主观上并不存在欺骗、误导消费者的意图，也未损害市场竞争秩序和社会公共利益，亦不会由此得到不正当的利益或者竞争优势，因此不构成虚假宣传行为。成艺晒莨厂等行业经营者为了保护、传承和弘扬非物质文化遗产和地理标志产品，在坚持“香云纱”传统染整技艺的基础上，根据市场需求对产品进行创新的做法应予肯定。遂作出上述判决。

法官说法

人民法院在审理非物质文化遗产、地理标志产品等案件时，要坚持保护、传承、弘扬并重的原则。在弘扬传统知识和传统文化的过程中，要允许市场主体在有效保护的基础上合理利用、守正创新。如果市场主体的创新行为不侵害他人的合法权益，不损害市场竞争秩序和社会公共利益，就不宜轻易否定其正当性。要通过依法保护创新主体的合法权益，营造鼓励创新、包容创新的法治环境。